نقش (تاثیر) آنونس های تبلیغاتی فیلم های سینمائی تکثیر شده توسط موسسه رسانه های تصویری در جذب مخاطب طی سالهای 1380 لغایت 1386

امروزه با وجود گستردگی تبلیغات و راههای اطلاع رسانی، مخاطبان هر کالا یا سازمانی با هجوم گسترده انواع و اقسام این ابزارهای تبلیغاتی مواجه هستند. در میان این گستردگی عنصر تبلیغاتی بنام" آنونس" وجود دارد که درراه رسیدن به اهداف سازمانهای توزیع فیلم کمک شایانی می باشد. نمایش آنونس بعنوان یکی از راههای تبلیغاتی موسسات توزیع و تکثیر فیلم ، جهت جذب مشتریان و مخاطبان برای دیدن فیلم ها که همانا مهمترین هدف آنهاست محسوب می شود.وجوه مختلف این آنونس ها مانند تکنیک های ساخت ، حربه های مختلف تبلیغاتی ، استفاده از تصاویر بازیگران معروف و غیره که درcd فیلم های تکثیر شده گنجانده می شود ، از جمله نکاتی است که باعث جذابیت آنونس ها در جهت جذب و جلب نظر مخاطبان می گردد. هدف اصلی این تحقیق و پژوهش ، تعیین میزان تاثیر آنونس های تبلیغاتی فیلم های سینمائی اکران شده در جذب مخاطبان می باشد. در راه رسیدن به پاسخی مناسب برای این سوال یا حل مسئله با رجوع به منابع مختلف کتابخانه ای ، تحقیقات میدانی مانند مصاحبه و طرح پرسشنامه و همچنین مراجعه به مشتریان این فیلم ها در نقاطی مانند سینماها، ویدئوکلوپ ها، مراکز پررفت وآمد و...... ، توانست تا حدودی به اهداف این مسئله کمک نماید. در این تحقیقات با طراحی و تهیه 24 سوال در یک پرسشنامه ، تعداد 1200 پرسشنامه در بین افراد مختلف از قشرهای گوناگون وبصورت اتفاقی پخش گردید که از این تعداد430 پرسشنامه ( با توجه به حجم نمونه 384 نفری) جمع آوری گردید.پس از جمع آوری پرسشنامه ها و استخراج آنها،در یک جمع بندی کلی نتایج ذیل بدست آمد: پس ازاستخراج نتایج بدست آمده وتطبیق این داده ها درجهت رسیدن به پاسخ فرضیه ها ، متوجه می شویم که آنونس های تبلیغاتی فیلم های سینمائی در این سی دی ها برخلاف انتظار اولیه، تاثیر زیادی در مشاهده این فیلم ها به روی بینندگان نداشته وبه علل مختلف، نتوانسته تاثیر بسیار زیادی به روی تماشاگران و مخاطبان برای خرید، انتخاب و مشاهده آنcd و فیلم داشته باشد. برای این تماشاگران، عوامل دیگری همچون تبلیغات دهان به دهان، رد و بدل نمودن فیلم توسط دوستان و افراد خانواده، تکثیر غیر مجازcdها و... از جمله مواردی است که بیشتر تاثیر گذار بوده است. تحلیل ما نیز بیشتر معطوف به این مسئله است.عواملی همچون عدم تمایل به مشاهده آنونس ها، عدم جذابیت های تصویری آنونس ها برای تماشاگر، عدم جذابیت در انتخاب نام فیلم، عدم تاثیر گذاری پکیج و طراحی جلد cd این فیلم ها برای تماشاگران، مانور کم پخش کنندگان روی نام بازیگران و کارگردان برای اطلاع رسانی تماشاگر جهت خرید – تهیه و مشاهده cd فیلم ها، اطلاع رسانی ناکافی و محدود که باعث عدم آگاهی تماشاگران از حضور این فیلم در بازار می باشد ، عدم انجام تبلیغات مناسب و گسترده تاثیر گذار و در آخر فرصت زمان بسیار کم و ناقص تبلیغات این فیلم ها قبل از توزیع گسترده از سوی تهیه کنندگان و پخش کنندگان از جمله مواردی است که باعث شده تبلیغات و به طور دقیق تر آنونس این فیلم ها (که موضوع اصلی پژوهش مورد نظر می باشد) نتواند تاثیر خوب و درستی به جا گذارد.اختلاف فاحش آمار فوق (14/6 درصد از افرادی که تاثیر پذیری بیشتری نسبت به 59درصد از افرادی که تاثیر پذیری کمتری داشته اند) نشان دهنده نگرش متفاوت تماشاگران می باشد. اما در نظر هم داشته باشیم که همان افرادی که جزو آمار 59 درصدی بوده اند نیز جزو افرادی هستند که در هر صورت – حتی به مقدار ناچیز- از این آنونس ها تاثیر پذیر بوده و هستند و نمی توان به قطعیت ، تاثیر پذیری این آنونس ها را رد یا قبول نمود.